根据 CBNData 消费大数据，2021年购买涂抹式面膜的人数和次数同比增长约 50%，涂抹面膜市场增速远超美容护肤大盘，特别是针对解决熬夜场景下肌肤问题的涂抹面膜近年来高速增长。

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2022年，涂抹面膜热度仍然居高不下，果集数据发布的报告显示，涂抹面膜渗透率持续提高，GMV同比增长超90%，在传统面膜竞争激烈的背景下，涂抹面膜俨然成为一个高速增长的赛道。

凯度发布的报告也显示，涂抹面膜的主要消费群体集中于一、二线城市的18-34岁高学历女性群体，且均为精致妈妈、新锐白领等人群。她们不仅对产品成分和功效非常关心，也更关注产品本身所带来的的安心、愉悦等高情绪价值。这恰恰与润百颜的核心人群和产品开发逻辑高度契合。

（图：润百颜玻尿酸屏障调理安肌面膜）

近期，润百颜在济南世界透明质酸博物馆举办了“科技修护春季新品发布会”，正式发布了白纱布系列的涂抹面膜单品——玻尿酸屏障调理安肌面膜（下称“安肌面膜”）。据悉，安肌瓶也是润百颜白纱布屏障修护系列单品之一，该系列是润百颜的在屏障修护赛道的大单品系列，自2021年3月上新以来，白纱布屏障修护系列持续爆卖，目前年销售占比已达36%，备受消费者欢迎。也正是因为白纱布屏障修护系列的成功，润百颜位居“2022中国化妆品细分品类排行榜——敏感肌护理品类TOP3”。

（图：润百颜白纱布系列产品）

「四重屏障」修护理论应用，INFIHA英菲智配玻尿酸赋能“科技修护”

润百颜相关人士介绍，在前期针对核心人群的深度市场调研和洞察中发现，她们普遍会面临熬夜等特殊场景所带来的肌肤脆弱、干敏红痛等诸多问题。

（图：润百颜玻尿酸屏障调理安肌面膜）

对此，润百颜提出了自己的解决方案。

首先，安肌面膜仍然延续润百颜经典的「四重屏障」修护理论，即第一重通过「微美态」平衡微生态屏障；第二重以「英菲智配玻尿酸+神经酰胺」呵护角质屏障；第三重通过「CB2-skin」安抚传导屏障；第四重用「英菲智配玻尿酸+依克多因+积雪草提取物+油橄榄叶提取物」强韧防御力屏障。

（图：润百颜“四重屏障”修护）

据悉，INFIHA英菲智配玻尿酸是润百颜的独家科技，润百颜将该技术应用于安肌面膜之中，通过不同分子量玻尿酸的智慧复配，实现“玻尿酸科技修护”，进而从源头上占据先发优势、打造竞争壁垒。

润百颜还特意添加了夜间休眠因子（葡萄果提取物），调整肌肤节律，达到“人在熬夜，肌肤先睡，舒缓修护”，精准契合熬夜人群的夜间修护需求。

两大技术革新品类痛点，润百颜刷新涂抹面膜新高度

在以精准成分直击熬夜问题肌的同时，润百颜还极其关注涂抹面膜的使用体验。众所周知，传统涂抹面膜普遍存在的质地厚重，油脂多，对油性、混油肌不友好，以及无法过夜，需要清洗等诸多问题。

据悉，润百颜安肌面膜采用了“仿生乳化技术”和“脂质体技术”两大核心技术。前者通过与人体皮脂的组成比例极其相似的油脂成分的应用，实现质地上的清爽嫩滑，透气触感；后者内含皮肤“脂质”构成脂质体神经酰胺，让涂抹面膜上脸实现“30分钟就隐形”，肉眼可见被皮肤“吃进去”。

据了解，目前润百颜安肌面膜已上线其天猫、京东、抖音等旗舰店，在小红书、微博等社媒平台上，安肌面膜也凭借优异的品质和高效的使用体验获得众多拥趸，其功效也得到了“大嘴博士”等头部达人的专业测评和种草。

实际上，在涂抹面膜这条蓝海赛道上，其实不乏先行者，但却少有掀起大波澜者。反倒是润百颜此番入局，通过高度契合的人群定位和精准的成分、独家科技应用，让这个赛道真正出现了一位实力强劲的“大玩家”，同时也为行业提供了产品打造的借鉴：对市场及消费者的精准洞察，聚焦生活场景进行技术、成分的差异化创新，加之合理、高效的营销投放，让产品多维、多场景触达用户，进而打爆产品。

另外不可忽视的一点是，作为白纱布屏障修护系列的新晋明星单品，安肌面膜的产品“基因”中，也天然自带白纱布系列“安心”的良好感官体验，具有鲜明的市场辨识度。同时，白纱布系列两年沉淀下的市场口碑和广泛认知度，势必还将为安肌面膜注入更强大的“内生动力”，助力润百颜刷新涂抹面膜品类新高度。

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