⊙ 作者 糖糖| 广告来了（ID：AD-lail） 哈喽，大家好！

大家好，我是可盐可甜可温柔,可强可软可霸道的糖糖~

一到春天，大家便会不自觉想起一件事：赏樱花。 而“樱花季”，就成了始终紧跟时代潮流、深悉消费者动向的品牌，每年春天不容错过的限定“大IP。” 最近，狂人发现一个超甜的营销案例：格力高携手超级IP樱桃小丸子，向和春天一样可爱的你发出“赏味”邀约~01

在诗意和风里徜徉

(相关资料图)

种一朵独属于春天的美梦

樱花是春天的美好象征，亦是大众日常生活中赏心悦目的风景。 由樱花季切入春日限定元素，已成为许多品牌的选择。 那么，如何在众多樱花季混战的品牌中崭露头角，得到消费者认同呢？格力高用非常“资质”与特别“用心”给出了直达心底的答案。 特色元素：和风与樱花的芬芳

众所周知，樱花在日本民族中具有不俗地位。谈及樱花文化，格力高作为日本本土品牌，相当有发言权。

格力高用更日本的风格、更日式的表达，将樱花文化融入到品牌格调，以和风与樱花的芬芳为产品加冕，从包装到渠道全面焕新，为品牌形象增添新的记忆点。

诗意文案：直击灵魂的俳句“和最要好的朋友，去一个有花的地方吧。” “这些花，是春天的特别优待，尽情享受吧。” “如果不开心，就逃到春天里去吧。” “伤脑筋，越吃越少的饼干，变得越来越好吃了。” “包装上俳句小小的，可能没人看到，但也正好送给少量有缘人。”品牌用直击灵魂的俳句，撑起一个别有洞天的小世界，给热爱生活、热衷发现美好的人，留下更多可以发掘的善意，将品牌能量藏在不经意但有意义的关怀里。 美好内核：樱桃小丸子的力量

说到此次活动的灵魂，还要属樱桃小丸子IP。

小丸子这样一个长相可爱、虽然懒丧但始终相信美好的形象，十分符合当代年轻人在高压环境下的心态。

格力高用契合的价值观打开年轻人的心门，以可爱气息冲淡生活中不如意的地方，打造一个充满诗意的春日氛围，做万千年轻人心中的情感寄托。

02

兼顾正反的精致包装

双倍可爱气息跃然绽放

如果说联名是吸引消费者注意的重要一步，那产品就是品牌直达用户内心的重中之重。 而包装作为产品的形象具象体现，是接触消费者最好的媒介。 此次格力高携手樱桃小丸子，推出十多款「诗意和风，赏味春天」联名产品，其中包含8套单盒包装、5个三连盒、20个正反画面，力求用精美的设计让樱花元素融入品牌基因，展现春日情怀，带动每个人对于美好、治愈的遐想。 包装上目光所及之处，细致到小丸子头上的饰品、手里的日式伞、手提蓝里的茶筅，无不体现着着格力高在人物挑选、画面故事设计、人物服装、表情动作、场景构建、背景等各个方面上精巧奇妙的设计心思。

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作为摆在货架上永远向后的一面，产品包装背面经常被忽视掉，不管是消费者的目光，还是生产者的心力，都很少触及。令人意想不到的是，格力高樱花系列不仅产品正面构思奇巧，连背面包装都极具心思，将樱花与春日描绘得淋漓尽致。格力高用兼顾正反两面的精心设计，让系列新品更加出色，从产品到营销，将“用心”二字贯彻到到底，给人以满分诚意，自然会收获大众青睐。 03

从一群人到更多人

让“樱”之甜美沁入整个世界

别出机杼的产品设计之外，格力高抓住疫情之后线下渠道风靡趋势，利用自身强大渠道力，多元化布局线下活动，与用户开展近距离的亲密互动，并依靠风格各异的布置加成各个渠道属性，为不同消费者带来更适合的贴心场景与服务。 渠道占领，精准触达更多圈层首先，在渠道布局上，格力高携手门店、便利店、大型超市等线下消费者聚集地，全面铺设场景，且根据 依据不同渠道，设计不同的活动。

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比如盒马门店minishow「跨次元露营」；全家、罗森、十分、今天便利店包店；大润发、永辉、永旺、盒马特堆……格力高为各色渠道设计更适合的活动，为渠道力量强势赋能，尽情展现品牌魅力。 定制礼盒，沉浸释放创意魅力值得一提的是，格力高在渠道上的“用心”，不仅是活动方式上的分别设置，更是针对不同渠道，精心打包组合做成7款不同礼盒，9类定制赠品，制造出丰盈、充沛的新鲜感，让用户“爱不释手”。

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这些定制礼盒、限定赠品，一出场就受到了大规模的追捧，为品牌线上传播注入源源不断的自来水能量。 从广告到产品再到渠道，格力高此次樱花营销，以“用心”贯穿活动始末，让受众感受到来自一个特别品牌的特别诚意与善意，才能在济济一堂的樱花营销季突出重围，夺得大众瞩目。 04结语春日年年有，樱花年年开，营销方式却不能年年形同，给予消费者源源不断的“新鲜感”才能最终留住用户。 品牌首先需要明白，营销目标针对的是用户群体，只有真正引起他们的注意，这场营销才算是成功的，因此，精准用户内心喜好，围绕与此进行品牌创新，才能达到一击即中的效果。 此次格力高与樱桃小丸子的携手，即是基于年轻人对于高颜值、好玩的事物格外上心的现状，联合打造春日限定版樱花系列，高颜值的艺术感设计融入Q萌的灵魂，赋予了品牌艺术调性与温暖的质感，有效加深用户的感官记忆，再通过不同渠道的高效占领，深入各个圈层用户群体。 想与年轻人玩在一起，品牌需要经年累月的努力积聚，也唯有真正洞察消费者需求，并调起他们的积极性和参与感，让其不断收获新鲜趣味，方能真正深入消费者生活，成为大众心中与美好同行的需要~ END

作者简介：糖糖，一个灵魂放飞，身体却留在工位的要强仔。关注广告来了（ID：AD-lail），我们一起笑谈人间风趣，怒道世事不平！