近年来，在数字化媒体的影响下，城市文化品牌的传播方式发生了巨大变化。传统的单一媒体传播已难以满足现代城市文化品牌的宣传和推广需求。城市文化品牌是城市形象和文化价值的代表之一，通过有效的传播方法可以提升城市的知名度和吸引力，促进城市经济和文化的发展。融媒体视野下的城市文化品牌传播，需要利用多种媒体渠道和技术手段来有效传播城市文化品牌，促进城市健康长远发展。

融媒体视野下的城市文化品牌传播特点

一、多元化传播渠道

(资料图片仅供参考)

融媒体视野下的城市文化品牌传播不再依赖于传统单一的媒体渠道，而是通过多元化的传播渠道实现更广泛的覆盖。网络社交平台成为品牌传播的重要渠道，通过发布有趣的内容、与受众互动以及利用社交分享功能，城市文化品牌影响力得以迅速扩大，并与目标受众建立密切的联系。同时，一些短视频平台也提供了展示城市文化品牌的机会，通过精心制作的视频，可生动展现城市的独特魅力，吸引更多观众关注和分享。互联网兴起也使城市文化品牌可提供个性化的文化体验，增强品牌形象的塑造和传播。

二、互动性和参与度

融媒体传播强调与受众的互动，为城市文化品牌传播提供了全新机遇。网络社交平台提供了评论、点赞、分享等互动功能，城市文化品牌在传播过程中可与受众直接互动，回应用户的问题和反馈。此外，通过举办线上活动、用户投稿、话题讨论等方式，城市文化品牌在传播过程中还可激发用户的参与欲望，引导用户成为城市文化品牌传播的参与者和推广者。这种互动性和参与度不仅能提高受众的参与感和认同感，也能增强城市文化品牌传播的口碑效应，进一步扩大城市文化品牌的影响力。

三、个性化和定制化体验

融媒体传播赋予城市文化品牌传播个性化和定制化。通过社交媒体平台和移动互联网应用软件，城市文化品牌传播可根据用户兴趣、喜好和地理位置等，提供个性化的内容推荐和定制化的服务体验。这种体验能让用户感受到城市文化品牌的关注，提升用户对城市文化品牌的忠诚度和参与度。城市文化品牌传播可利用用户数据分析和推荐算法，向用户推送符合其兴趣和偏好的内容，增强用户与城市文化品牌传播之间的情感连接，强化城市文化品牌形象在受众心目中的地位。

融媒体视野下的城市文化品牌传播方法

一、社交媒体传播策略

社交媒体作为融媒体时代最为重要和广泛使用的传播平台之一，对城市文化品牌的传播具有重要影响力。要建立并维护社交媒体账号，确定适合城市文化品牌的网络社交平台，根据目标受众的特点选择合适平台。还可创建专业、有吸引力的城市文化品牌网络账号，包括城市文化品牌名称、标识等。要通过网络社交媒体广告和推广，利用网络社交平台提供的广告和推广工具，针对目标受众进行定向投放，提高城市文化品牌宣传的曝光度和影响力；运用关键词优化和兴趣定向等方式，将城市文化品牌的内容推送给潜在受众，扩大品牌的影响范围；还要监测和分析社交媒体数据，了解受众反馈和互动情况，优化传播策略和内容创作，提升传播效果。

二、视频平台传播策略

视频平台是融媒体视野下城市文化品牌传播的重要渠道之一。通过精心策划和制作优质视频，城市文化品牌可吸引更多的目标受众，并传达城市的独特魅力和文化价值。要制作优质视频内容，确定视频的主题和风格，根据城市文化品牌的特点和目标受众的喜好制定内容策略；要投入足够资源和精力，提高视频的制作质量，包括拍摄技术、剪辑处理和音频效果等，确保视频的吸引力和专业性；还要关注时事热点和社会趋势，结合城市文化品牌的特色，制作与时俱进的视频，让受众对传播内容更有共鸣。通过短视频平台的互动功能，如评论、点赞、分享等，与受众进行互动，回复用户评论和提问，鼓励受众提供反馈，如参与调查、留言讨论等，建立与受众的关系，增加受众与品牌的互动和参与度，创造具有互动性的视频内容，如用户投稿、视频挑战、直播互动等，激发用户的参与欲望和分享动力。

三、移动应用传播策略

移动互联网应用软件作为融媒体视野下城市文化品牌传播的重要工具，可提供个性化的用户体验和城市文化品牌参与。首先，应开发城市文化品牌应用程序，设计和开发符合城市文化品牌特点的移动应用程序，提供丰富的功能和内容，如城市导览、文化活动推荐、用户互动等，确保应用程序的用户界面简洁直观，易于使用和导航，提供良好的用户体验。其次，提供个性化的用户体验，通过个性化算法和用户偏好分析，向用户推荐符合其兴趣和偏好的城市文化内容，增加用户对应用程序的黏性和参与度，提供用户定制化的功能和服务，如收藏、评论、分享等，使用户参与到城市文化品牌的建设和推广中。最后，基于用户地理位置，提供个性化的城市导览和活动推荐，比如为用户提供所在城市的文化品牌内容和活动信息，增加用户参与城市文化品牌传播的机会，使用户能更好地体验城市的文化特色。

结论

在融媒体视野下，城市文化品牌的传播方法需综合利用不同的传播渠道和策略。网络社交平台提供了广泛的受众基础和互动性功能，可通过多样化的内容和用户参与度来传播城市文化品牌。通过综合传播方法，城市文化品牌能更好地传达城市魅力和文化价值，吸引更多目标受众，促进城市的发展和推广，这将有助于提升城市形象和吸引力，增加游客和投资者的关注，进而推动城市经济和文化的繁荣。

（白莉，作者系鲁迅美术学院副教授，研究方向：视觉传达设计教学研究）

来源：中国文化报